Dal 1998 CartOrange ridefinisce il concetto di consulenza di viaggio in Italia, guidando il settore con passione e professionalità. Con una rete di oltre 400 consulenti esperti, l'azienda si è affermata come punto di riferimento per chi cerca esperienze di viaggio autentiche e personalizzate.
Quando CartOrange ci ha contattati per rinnovare la propria identità visiva, abbiamo colto l'opportunità di valorizzare i quattro pilastri che ne hanno determinato il successo: Heritage, Qualità, Servizio e Human touch. La sfida era quella di tradurre visivamente questi valori fondanti, creando un linguaggio contemporaneo che rispecchiasse l'essenza del brand e la sua evoluzione.
Il percorso di rebranding è iniziato con un workshop strategico insieme agli stakeholder di CartOrange, durante il quale abbiamo definito le caratteristiche fondamentali che avrebbero guidato la progettazione del nuovo logo.
Nel rinnovare il marchio, abbiamo scelto di mantenere un dialogo con il passato: il colore principale è stato preservato e arricchito da una nuova tonalità complementare. L'elemento iconografico, ancora protagonista nella lettera O, si è evoluto da un'antica incisione navale a un globo terrestre dinamico e contemporaneo, inclinato sul proprio asse a simboleggiare il movimento costante del viaggio.
Il manuale del brand, sviluppato successivamente, racchiude tutti gli elementi fondamentali dell'identità rinnovata: dalla personalità ai valori, dalla palette cromatica allo stile fotografico, dalla tipografia agli elementi di UI, fino al tone of voice. Questo framework ci ha permesso di declinare l'identità su molteplici touchpoint: dalla stationery alle presentazioni, dalle cover social ai gadget aziendali, fino alle grafiche degli uffici.
Nel rinnovare il marchio, abbiamo scelto di mantenere un dialogo con il passato
Il risultato è un'identità visiva che ha proiettato CartOrange nel futuro, rispettandone la storia ventennale. Non è stato un semplice restyling, ma un viaggio condiviso con il cliente: un percorso fatto di tappe progressive che ci ha permesso di plasmare, passo dopo passo, la nuova espressione del brand.
